数字广告:Le Monde和Le Figaro之间前所未有的联盟

时间:2020-02-28  author:聂楗旰  来源:欧洲杯手机竞猜网站  浏览:180次  评论:49条

Le Monde和Le Figaro周四宣布,他们将推广他们的数字广告领域,作为前所未有的联盟Skyline的一部分,旨在抵制Gafa,谷歌和Facebook这样的互联网巨头。

这两个历史性的竞争对手在SFR集团和一百家法国媒体宣布创建大型平台Gravity两天后推出了这一联盟,该平台将集中用户数据和销售他们的数字广告空间再次,抵制那些在网络广告中收回大部分收入增长的美国巨头。

他们的首席执行官在新闻发布会上表示,Le Monde和Le Figaro拒绝与Gravity整合,并将在他们的“一站式”Skyline中推出联合优惠。

每月由两个董事会管理的20家媒体达到3500万法国,谷歌为4400万,Facebook为4000万,微软为3600万。 “我们的董事会将以相同的技术基础,在相同的环境中以相同的格式销售相同的产品,”Serge Dassault拥有的Le Figaro集团首席执行官MarcFeuillée说。

根据他的说法,从9月开始部署的这个联盟必须是“广告市场的一个信号”,这表明媒体中有“强力广告”的强大替代品Gafa。

Le Monde和Le Figaro“是两个非常高端的品牌,具有共同的价值观,已经成功实现了数字化转型并决定联手,”Le Monde集团首席执行官Louis Dreyfus表示。贝格 - 尼尔 - Pigasse。

Le Monaro集团在经历了数年的亏损后确认了2016年的利润回归,而Le Figaro集团的营业收入增长了42%。

如果这个联盟要为广告商提供更多的“透明度”和“简单性”,那么每家公司也将继续销售自己的优惠,而这两家媒体仍然是信息的竞争对手,他们的董事说。

- 为时已晚? -

这种联盟首先应该允许团体收回通过中介机构的收入份额。 “掌握80%价值的子经理,以及在市场建设时有用的子经理,现在似乎抓得太多了,”路易达孚说。

特别是,Skyline的广告客户将能够根据他们的个人资料,购买意图,他们的位置,以及六个“广播环境”(包括“新闻”)来定位两个网站的用户(Le Figaro) Le Monde,Courrier International,法国赫芬顿邮报或L'Obs)和“生活方式” - 女性(女性杂志,费加罗夫人或世界杂志“M”)。

与Gravity的合作伙伴(Lagardère,Prisma Media,SoLocal和Fnac Darty)的期望相反,Le Monde和Le Figaro选择不共享其用户的数据。 “将我的互联网用户的数据切换到一种没有我掌握的市场营销的锅中,这是一个错误,”Louis Dreyfus说。

对于市场营销专家David Godest来说,这些联盟来得太晚了。 营销创业公司Dolmen的总裁说:“这些演员多年来一直在面对海啸时捍卫自己的历史地位。”

据他介绍,消费者很快就会“决定将自己的细节留给那些感兴趣的媒体或卖家”,有时会剥夺他们这些有价值的个人数据。

根据十年前路易达孚(Louis Dreyfus)的说法,“这个联盟在竞争管理局方面会很复杂,因为我们非常强大,”他说。 “今天,广告市场爆炸式增长,并受到Gafa的大规模控制”。

法新社询问,Autoritédela concurrence表示计划在秋季发布一项关于在线广告业的调查。